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Geburt von Marken

Busch, Carsten, 2007
Mediathek Salzburg
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Medienart eMedium
ISBN 978-3-938358-34-4
Verfasser Busch, Carsten Wikipedia
Schlagworte Aufsatzsammlung, Markenpolitik
Verlag BusinessVillage
Jahr 2007
Umfang Ill., graph. Darst. S. 303
Altersbeschränkung keine
Sprache deutsch
Annotation Jahr für Jahr werden zehntausende von Marken neu zum Schutz angemeldet - allein in Deutschland! Mit dieser Feststellung ist die Kernaufgabe für die erfolgreiche Positionierung neuer Marken im Markt bereits auf den Punkt gebracht: Angesichts dieser mörderischen Konkurrenz muss ein Unternehmen für sich selbst und für seine Produkte offensive Markenbildung betreiben, sonst geht es unter im Grundrauschen der anderen. Der vorliegende Band "Die Geburt von Marken" gibt keine Standardantworten, sondern bietet aus verschiedenen Perspektiven Blicke auf die Marke und die Herausforderungen bei der Einführung neuer Marken. Jeder Autor ist in seinem Bereich Experte in praktischer und/oder theoretischer Hinsicht, jeder hatte die Aufgabe, über das Gängige hinauszugehen, aus sich herauszugehen. Im Ergebnis spiegeln die Beiträge die Bandbreite zukunftsgerichteter Kommunikation wider. Immer im gemeinsamen Focus: Die Marke.